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C'est l'ensemble des démarches qui visent à faire apparaître un site Internet dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche et sur les annuaires, pour des mots clefs donnés. Le référencement réussit d'autant plus facilement que le site Internet possède un réel contenu et se situe dans un secteur peu représenté sur Internet. Pour pallier à un référencement peu performant on peut également acheter des mots clefs.
Après le lancement d'un site Internet et tout au long
de son existence, leur consutation permet de connaître
le nombre de visites reçues par le site, quelles sont
les pages les plus visitées par les internautes, par quels
mots clefs entrés dans quel moteur de recherche
ou annuaire ils y ont accédé etc.